Verso 傳奇創始人 Lars Fredriksson 專訪

Lars Fredriksson — Verso護膚系列產品創始人。一位談吐優雅、舉手投足都散發出成熟穩重魅力的紳士，從他的財務和市場營銷背景來看，你會期望他從事銀行業或是某個企業巨頭。要不是親自訪問，我絕對不會相信他是一位熱愛開發革命性護膚產品的美容企業家。然而，與他近距離交談時, 我幾乎無法不被他那細膩到發光的肌膚分散了注意力。當我問到初創Verso品牌的靈感語初衷時，他眼中的閃光點瞬間把我從游離在他肌膚的目光拽了回來; 那炙烈與堅定得眼神如果不是對自己的事業充滿信心與熱情是沒辦法裝出來的。對於這次與Lars先生的專訪我更是充滿了強烈的期待與好奇心。

Lars的職業生涯開始於紐約和瑞典的貿易委員會，在工作中他不斷發現自己有許多美容行業的契機。聰明的企業家從來不會放棄任何機會，他開始積極與貿易交流會上具有淺力的美容產品、營養保健品等洽談合作與開發，進而成為美容巨頭– 瑞司朗(Restylane)品牌負責人。瑞絲朗®以全球玻尿酸第一領導品牌之姿誕生，為全球第一個獲得美國FDA認證的玻尿酸品牌。也因此Lars信心劇增，決定建立自己的事業。所以，Verso就此誕生了。

那麼, Verso背後的靈感是什麽呢？

“我想擁有自己的品牌，在專註和質量方面沒有捷徑。同時，重要的是我們有一款看起來很不錯的產品，並且有很強的美感。”Lars說，“品牌和產品應當是一樣重要的。這包括了最好的原料以及使用感受，同時也應具備永恒和經典的設計。 關於Verso，我想帶給客戶的不僅僅是每日要往臉上塗抹的護膚品，而是從打開包裝開始直到空瓶的期間得到的體驗。這包括視覺、觸覺、嗅覺以及能夠被擺放在”檯面”的裝置藝術價值。從你看到產品的第一眼，應該就要覺得這個產品質量很好。”

Verso品牌基於簡約概念：保持簡單的想法。“我堅信的一件事就是讓你的護膚變得容易。”Lars說，“現在，有太多的人沒有時間去做覆雜的護膚。護膚品應易於使用，但仍有良好的品質。”

是什麽讓Verso如此有效？

“視黃醇 8是關鍵成分。”Lars透露，“這是一種維生素A的衍生物。它被認為是抗衰老的黃金標準。是其中一件真實的，真正的有效的東西。”那麽，為什麽其他公司沒有利用維生素A的效果呢？“其中一個挑戰是它可能會刺激皮膚，而且對紫外線也很敏感。”Lars解釋道，“從配方的角度來看，它也非常不穩定，所以你需要有一定的技術來使它有效果。憑借Verso的新技術，我們可以獲得穩定的維生素A的衍生物，它比標準的視黃醇更有效果、更起作用。由於它是穩定的，也不會以同樣的方式對紫外線起反應，因此在白天使用是安全的。”Verso還有一個好處，就是配方中不含任何有害物質，如羥基苯甲酸酯、礦物油、著色劑等，盡可能的讓你的皮膚接觸不到不必要的成分。

那麼, 市場上有這麽多護膚品，您是如何讓人們站起來關註Verso的？

“從許多方面來講，它是一個已經飽和的市場。” Lars說，“所以我們重點關註品牌背後的願景，即讓護膚品變得簡單易懂和易用的理念。即使我在護膚品行業，我也可以走進商店，拿起一款美容產品，卻不懂包裝或是它的用途。Verso在市場上占有有一席之地。這個品牌是基於科學證明但是可以理解的基礎上的。我們的重點是不要有太多的產品。不會讓事情變得混亂。”

您是如何確保與他一起工作的人對Verso有同樣的願景的?

“整個團隊從一開始就是公司和品牌建設的一部分。今天，我們所有參與這個品牌的人對這個品牌都有著同樣的熱情。我們的工作目標是一致的。”

作為市場上最有效的美容產品之一，做為品牌創始人的您有什麽護膚秘訣可以和我們分享嗎？

“總的來說，我們每個人每天都應該使用一種維生素A產品。維生素A對皮膚有很大的好處。”Lars說，“使用防曬霜、運動和健康飲食也很重要。善待你的身體。皮膚是我們人體最大的器官。如果你吃得不健康，不照顧自己，這些都會體現在你的皮膚上。”

那Verso接下來要做什麽？

“我們有一系列令人興奮的事情。”Lars說，“我們時刻關註市場上發生的事情。Verso永遠不會有上百個庫存生產線。所有推出的新產品都將有特定的用途和目標需求。”

最後，您對那些試圖做他所做的事情的人有什麽建議？

“不管你現在做什麽行業，也不管是不是美容行業，或者是在創業或是初創公司，你都必須做好準備。這會需要很長的時間，需要花費金錢，你需要耐心並準備好迎接很多個不眠之夜。不管你做什麽，都應該不太容易，否則每個人都會這麽做的。”

Lars Fredriksson 與 AJIAJ UK 總監在英國的專訪